Nachdem wir im ersten Teil die Optimierungsmöglichkeiten im Marktplatz selbst aufgezeigt haben, widmen wir uns im zweiten Teil dem Thema Verlinkungen. Denn neben attraktiven Inhalten benötigt man heute für eine gute Platzierung auch viele Linkempfehlungen durch relevante andere Websites.
Sie sollten also andere Websitebetreiber dazu bewegen, ihren Marktplatz auf deren Seiten zu verlinken. Einen solchen Link sehen Suchmaschinen als Empfehlung an, welche die Relevanz ihres Marktplatzes insbesondere bei Google steigern kann. Hierbei kommt es aber darauf an, nicht wahllos Links "einzusammeln", sondern gezielt Inhaber relevanter Seiten anzusprechen und von einer Verlinkung zu überzeugen. Nur so können Sie auch langfristig Erfolg haben. Natürlich ist das Feld der Suchmaschinenoptimierung zu umfangreich, um hier ausführlich ins Detail gehen zu können. Unser Beitrag soll Ihnen jedoch einen groben Überblick über Verlinkungsstrategien geben.
Fotomontage: Auf den ersten Rängen bei Google zu stehen, ist das Ziel vieler Websitebetreiber.
Relevante Webseiten für die mögliche Verlinkung Ihres Marktplatzes finden Sie beispielsweise bei Google. Suchen Sie dort nach für Sie passenden Begriffen und gehen die Liste der ersten hundert Treffer nach Eignung durch. Bei großen kommerziellen Portalen oder sehr ähnlichen Seiten wie Preisvergleichen, Online-Shops und Shoppingportalen werden sie eher keine Chance haben. Überspringen Sie diese also ggf. direkt, um sich Arbeit und Enttäuschungen zu ersparen. Betreiber von Weblogs, Foren und Nischenseiten sind hingegen oftmals eher für eine Verlinkung zu gewinnen. Hierbei gibt es drei Taktiken, die man anwenden kann.
Der Linktausch ist wohl die älteste Form, wie sich Webmaster gegenseitig bei der Bekanntmachung ihrer Seiten unterstützen. Sie bitten also darum Ihren Marktplatz zu verlinken und bieten im Gegenzug auch eine Verlinkung an. Hierbei sollten Sie jedoch darauf achten, dass der Link zu Ihnen nicht in einer Linktauschliste oder gar auf einer ellenlangen Partnerseite verschwindet. Diese Links sind oft kaum noch nützlich. Auch ist davon abzuraten, direkt die verlinkende Website zurückzuverlinken. Denn so ist es für Suchmaschinen ganz offensichtlich, dass die Links keine Empfehlung im eigentlichen Sinne sind, sondern durch einen Tausch zustande kamen. Dies wird also in aller Regel zu einer geringen Bewertung des Links führen, wenn überhaupt. Schlagen Sie also eine Rückverlinkung über eine andere Website von Ihnen vor, sofern Sie mehrere betreiben.
Ein weiteres beliebtes Mittel, um für Verlinkungen zu sorgen, sind sogenannte Linkbait-Aktionen. Wie das Wort schon sagt, geht es hierbei darum, Links "zu fischen". Man legt also bildlich einen Köder aus und hofft, dass Websitebetreiber anbeißen und Links setzen. Lassen Sie sich also etwas Außergewöhnliches einfallen, um Andere auf Ihren Marktplatz aufmerksam zu machen. Gute Inhalte sorgen in der Regel von allein für Verlinkungen, sofern jemand darauf aufmerksam wird. Man kann aber mit kreativen Ideen oder der Verlosung von attraktiven Gewinnen etwas nachhelfen. Versuchen Sie aber nicht zu kompliziert zu denken. Einfache Ideen werden schneller verstanden und verbreiten sich somit auch eher weiter. Über soziale Netzwerke wie bei Facebook, Skype, Twitter und XING können Sie Ihren Bekanntenkreis auf solche Aktionen aufmerksam machen.
Zu guter Letzt können Sie natürlich auch mit einer Bezahlung überzeugen. Auch wenn Linkkauf bzw. das Mieten von Links von Suchmaschinen alles andere, als gern gesehen wird, gehört es derzeit zu den wohl meist angewandten Methoden zum Linkaufbau. Allerdings sollte man hier gerade deshalb besonders Acht geben. Hinterlassen Sie keine eindeutigen Spuren, wie beispielsweise immer den gleichen Linktext. Achten Sie darauf, dass die bezahlten Links nicht als Werbung erkennbar sind, auch wenn dies gegen den Grundsatz der Trennung von Anzeigen und Inhalt verstößt. Zudem sollten solche Links nicht isoliert in Reihe mit einigen anderen weit ab vom eigentlichen Inhalt platziert sein. All diese Merkmale könnten Suchmaschinen und deren Kontrolleure den Versuch der Manipulation der Suchergebnisse erkennen lassen. Im schlimmsten Fall haben Sie viel Geld für Verlinkungen ausgegeben und werden dafür noch von Suchmaschinen mit einer Verschlechterung Ihrer Positionen bestraft. Auch von Vermittlungsplattformen für Mietlinks ist eher abzuraten. Diese erleichtern zwar die Arbeit ungemein, können aber auch von Suchmaschinen erkannt bzw. unterwandert werden, um Manipulationen aufzudecken.
Eine gute Verlinkung ist also heute Voraussetzung, um auf den ersten Plätzen der unbezahlten Suchergebnisse zu landen. Wer nicht über große Marketing-Budgets verfügt, muss immer wieder mit kreativen Ideen und einfallsreichen Aktionen auf sich aufmerksam machen, um auf "natürliche Weise" stetig neue Verlinkungen zu erhalten. Mit etwas Leidenschaft und Ausdauer kann man jedoch schon gute Ergebnisse erzielen und sich innerhalb einiger Wochen unter den ersten 30 Treffern zu relevanten Suchbegriffen positionieren. Wir wünschen wie immer viel Erfolg und helfen gern mit Rat und Tat weiter!
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